Sophie Merry - égérie d'ETAM

Egalement, Etam décide de : COMMUNIQUER EN MOUVEMENT

Cet effort de modernisation est visible dans le ton des dernières campagnes de l'enseigne.
Afin de mettre en avant ses jeans, Etam a ainsi choisi comme égérie une jeune Irlandaise, Sophie Merry, véritable phénomène sur Internet, qui s'est fait connaître en dansant sur des morceaux de musique.
L'agence Tank a imaginé une communication 360°.

Un site sur lequel était présenté la collection de Denim Mouvement, mais également un jeu-concours proposant aux internautes de déposer leur clip sur le site pour gagner «un an de jeans».

Dans les vitrines de certains magasins, des écrans plasma relayaient l'opération, montrant les clips de l'égérie, des bandes-annonces ou encore le making of.

A travers cette opération, une clientèle plus jeune que son coeur de cible était clairement visée, à savoir les 15-25 ans.